美国饼干桶老乡村商店公司（Cracker Barrel Old Country Store）首席执行官朱莉·马西诺将于8月10日正式卸任，由澳拜客牛排馆母公司布卢明品牌公司（Bloomin‘ Brands）前首席执行官戴维·德诺接任。这一高层人事变动发生在该公司因更换品牌标识引发舆论风波、业绩大幅下滑并遭遇激进投资者施压之后。
马西诺自2023年起担任该公司首席执行官，任内试图对这家成立于1969年的传统家庭餐饮连锁品牌进行年轻化改革，包括更换餐厅标志性标识、撤除店内复古装饰及调整菜单等举措。然而，上述改革引发核心顾客群体及保守派消费者的强烈不满，相关争议在社交媒体上持续发酵。该公司最终于去年8月撤销了标识更换决定，恢复原有标志。
受此影响，饼干桶公司股价大幅下跌，市值蒸发过半，销售额和利润同步下滑。激进投资者萨尔达尔·比格拉里去年曾发起罢免马西诺的动议，批评该公司“资本配置记录不佳”且转型方案未能提振市场信心。尽管股东在去年11月的投票中决定留任马西诺，但公司同时罢免了另一名董事会成员。
近期该公司经营状况出现回暖迹象。在最新季度财报中，饼干桶公司净利润实现同比增长，成本控制措施改善了盈利水平，尽管销售额同比仍有所下降但降幅收窄，公司随即上调了全年业绩预期。截至上周五收盘，该公司股价年内已实现翻倍增长。
花旗银行分析师在27日发布的一份报告中指出，在品牌同店销售额呈现复苏势头之际，此次高层变动“出人意料”。马西诺将获得为期两年、总额460万美元的离职补偿，并继续享受公司提供的福利及安保服务。她将在过渡期内担任顾问至10月9日，以确保交接工作平稳进行。
接任者德诺现年69岁，拥有40年零售及餐饮行业从业经验，曾在美国百思买公司及百胜餐饮集团担任管理职务。德诺在书面声明中表示，饼干桶是“真正的美国标志性品牌”，以其独特的乡村待客之道和跨代际顾客联系著称。根据公司披露，德诺的薪酬方案包括100万美元的基本工资及股票奖励。
饼干桶公司总部位于田纳西州莱巴嫩市。该公司上周宣布将剥离旗下枫树街饼干业务——这正是激进投资者此前推动的改革重点之一，同时完成了26家自有门店的售后回租交易。华尔街分析师指出，此举虽有助于降低债务，但也增加了公司的长期负债。
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责任编辑：李安桐
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